ਔਨਲਾਈਨ ਡੈਸਕ/ਲਿਵਿੰਗ ਇੰਡੀਆ ਨਿਊਜ਼:- ਫੇਸਬੁੱਕ ਨੇ ਚੋਟੀ ਦੇ ਰਿਟੇਲਰਾਂ ਨਾਲ ਹੱਥ ਮਿਲਾਇਆ ਹੈ ਜੋ ਸੋਸ਼ਲ ਨੈਟਵਰਕਿੰਗ ਦੇ ਵਿਸ਼ਾਲ ਡੇਟਾ ਨੂੰ ਜਾਣਕਾਰੀ ਭੇਜਦੇ ਹਨ ਕਿ, ਗਾਹਕ ਰਿਟੇਲ ਸਟੋਰਾਂ ਵਿੱਚ ਕੀ ਖਰੀਦ ਰਹੇ ਹਨ। ਫੇਸਬੁੱਕ, ਬਦਲੇ ਵਿੱਚ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਚਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ ਜੋ ਨਿਰਧਾਰਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਹਨ।
ਇਕ ਬਿਜ਼ਨਸ ਇਨਸਾਈਡਰ ਰਿਪੋਰਟ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਸਿਰਫ ਆਨਲਾਈਨ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਹੀ ਨਹੀਂ, ਫੇਸਬੁੱਕ ਗਾਹਕ ਸਟੋਰਾਂ ਤੋਂ ਕੀ ਖਰੀਦਦਾ ਹੈ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨ ਦੇ ਯੋਗ ਹੈ, ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨਾਲ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਰਿਟੇਲਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਫੇਸਬੁੱਕ ‘ਤੇ “ਨਾਮ, ਫੋਨ ਨੰਬਰ ਅਤੇ ਈਮੇਲ ਐਡਰੈੱਸ ਭੇਜ ਰਹੀਆਂ ਹਨ ਕਿ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਲੋਕਾਂ ਨੇ ਕੀ ਖਰੀਦਿਆ ਹੈ, ਜੋ ਫਿਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਵਰਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ”।
ਫੇਸਬੁਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਰਾਹੀ ਚੰਗੇ ਪੈਸੇ ਕਮਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਸਾਲ ਤੀਜੀ ਤਿਮਾਹੀ (ਜੁਲਾਈ-ਸਤੰਬਰ) ਵਿੱਚ, ਫੇਸਬੁੱਕ ਦੀ ਆਮਦਨੀ 17.6 ਬਿਲੀਅਨ ਡਾਲਰ ਸੀ ਅਤੇ ਇਸ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਕੁਲ 17.3 ਅਰਬ ਡਾਲਰ ਦਾ ਯੋਗਦਾਨ ਸੀ। ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ, ਇਹ ਉਦਯੋਗ ਲਈ “ਮਾਨਕ” ਅਭਿਆਸ ਹੈ।
ਇੱਕ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਬੁਲਾਰੇ ਦੇ ਹਵਾਲੇ ਤੋਂ “ਰਿਟੇਲਰ ਇੱਕ ਸਟੋਰ ਵਿੱਚ ਖਰੀਦਾਰੀ ਵਾਂਗ ਆਫਲਾਈਨ ਇਵੈਂਟਾਂ ਨੂੰ ਸਾਂਝਾ ਕਰਕੇ ਫੇਸਬੁੱਕ ‘ਤੇ ਆਪਣੇ ਗ੍ਰਾਹਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੇ ਯੋਗ ਹੁੰਦੇ ਹਨ। ਰੈਡਡੀਟ ਵਰਗੇ ਵੱਖ ਵੱਖ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮਾਂ ‘ਤੇ ਕਈ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੇ ਫੇਸਬੁੱਕ ਦੁਆਰਾ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਏ ਗਏ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਾਰੇ ਪੋਸਟ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਮੈਸੀ ਅਤੇ ਡਿਕ ਦੋ ਸਪੋਰਟਿੰਗ ਸਮਾਨ ਦੇ ਰਿਟੇਲਰ ਹਨ ਜੋ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਫੇਸਬੁੱਕ ਨਾਲ ਮਿਲ ਕੇ ਕੰਮ ਕਰ ਚੁੱਕੇ ਹਨ। ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਫੇਸਬੁੱਕ ਨੇ ਮੰਨਿਆ ਕਿ, ਉਹ ਫੋਨ ਨੰਬਰ ਜੋ ਇਸਦੇ ਉਪਯੋਗਕਰਤਾ ਸੁਰੱਖਿਆ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ਾਂ ਲਈ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਜ਼ਰੀਏ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਇਆ ਜਾ ਰਿਹਾ ਹੈ।
ਫੇਸਬੁੱਕ ਨੇ ਪੁਸ਼ਟੀ ਕੀਤੀ ਕਿ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਦੇ ਫੋਨ ਨੰਬਰ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕੀਤੀ, ਜਦੋਂ ਗਜ਼ਮੋਡੋ ਦੁਆਰਾ ਯੂਐਸ ਦੀਆਂ ਦੋ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀਆਂ ਦੇ ਵਿਦਵਾਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਕੀਤੇ ਗਏ ਖੋਜ ਕਾਰਜ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤੀ ਗਈ ਜਿਸ ਨੇ ਪਾਇਆ ਕਿ ਸੋਸ਼ਲ ਨੈਟਵਰਕ ਨਿੱਜੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੇ ਟੁਕੜਿਆਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਜੁਲਾਈ ਵਿੱਚ, ਫੇਸਬੁੱਕ ਨੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਦੱਸਣ ਅਤੇ ਵਿਵਸਥ ਕਰਨ ਲਈ ਨਵੇਂ ਕਦਮ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੇ, ਜੋ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਵੇਖਦੇ ਹਨ ।
ਵਧੇਰੇ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਅਤੇ ਨਿਯੰਤਰਣ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਲਈ, ਸੋਸ਼ਲ ਨੈਟਵਰਕਿੰਗ ਦੇ ਇੱਕ ਅਧਿਕਾਰੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ, ਇਹ ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਵਿਸਤ੍ਰਿਤ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਵੇਖਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦੇਵੇਗਾ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਉਹਨਾਂ ਰੁਚੀਆਂ ਜਾਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ, ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਇੱਕ ਖਾਸ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਫੇਸਬੁੱਕ ‘ਤੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੁਆਰਾ ਬੰਬਾਰੀ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ, ਪ੍ਰਾਈਵੇਸੀ ਸੈਟਿੰਗਜ਼’ ਤੇ ਜਾਓ ਅਤੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਪਸੰਦ ‘ਤੇ ਕਲਿਕ ਕਰੋ। ਤੁਸੀਂ ਇਸ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ ਕਿ ਫੇਸਬੁੱਕ ਤੁਹਾਨੂੰ ਕਿਸ ਕਿਸਮ ਦੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ।